Nike Adventure Club โปรเจคของไนกี้ ยักษ์ใหญ่กีฬาโลกจากสหรัฐอเมริกา ถือเป็นการนำร่องธุรกิจรูปแบบใหม่ที่จะส่งรองเท้าของ Nike ให้กับเด็กเป็นระยะตามช่วงเวลา ซึ่งอาจสอดคล้องตามการเติบโตหรืออายุของเด็กด้วย โปรเจคนี้มีความน่าสนใจอย่างยิ่งโดยเฉพาะในแนวทางการ “ขาย” ด้วยรูปแบบที่อาจพัฒนาไปสู่โมเดลธุรกิจใหม่ในอนาคตอันใกล้นี้ (ข้อมูล รายละเอียดโครงการ: www.nikeadventureclub.com)
ผู้จัดการของโปรเจคนี้กล่าวว่า บริษัทได้มีการเปิดรับสมัครสมาชิกมาแล้วกว่าสองปี โดยสุ่มนำเลือกครอบครัวจากฐานข้อมูลลูกค้าจำนวน 10,000 รายเพื่อทดสอบ และในที่สุดก็พบว่าผู้ปกครองที่สนใจโปรแกรมนี้มากที่สุด ก็คือกลุ่มคนที่ให้ความสำคัญกับความสะดวกสบายและราคาเป็นสำคัญ ทั้งนี้โปรเจคนี้ยังได้คำนึงถึงเด็กซึ่งเป็นผู้ใช้โดยตรง ด้วยการให้พวกเขาสามารถเลือกสไตล์ของรองเท้าที่ต้องการในกล่องได้ด้วย เพื่อให้การมอบประสบการณ์การแกะกล่องหรือ unboxing สนุกและประทับใจผู้รับมากยิ่งขึ้น รวมทั้ง Nike ยังได้ใส่ชื่อของเด็กลงบนกล่องรองเท้าอีกด้วย
นอกจากนี้ยังมีความร่วมมือกับ KaBOOM องค์กรไม่แสวงหากำไรระดับประเทศที่มุ่งเน้นให้เด็กๆ ทุกคนมีโอกาสเล่น เมื่อรวมกันแล้ว Nike และ KaBOOM จะสร้างเนื้อหาและกิจกรรมต่างๆ เช่น สติกเกอร์และหนังสือเล่มเล็กๆ ด้วยไอเดียสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งที่สนุกสนาน และที่น่าสนใจ คือการเข้าร่วมโครงการยังช่วยสนับสนุนช่องทางในการนำรองเท้าที่ไม่ต้องการหรือเสียหายคืนกลับมาให้บริษัท แม้ว่าจะไม่ใช่รองเท้าของ Nike ก็ตาม เป็นการส่งเสริมการลดขยะและช่วยเหลือสังคมจากการร่วมกับองค์กรไม่แสวงหากำไรเพื่อบริจาคให้กับเด็กที่ขาดแคลนอีกด้วย
